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小宠异宠开始内卷,垂直仓鼠品牌「它适」计划推出智能产品线|早期项目

2023-05-27 13:46:50 41

摘要:文|思绮编辑|杨亚飞随看养宠自由度逐步提高,宠物用品、宠物食品、宠物医院等设施的逐步完善都让养宠群体的个性化需求进一步释放。除了常见的猫狗外,仓鼠、免子等小宠也受到越来越多年轻养宠人士的欢迎,“另类”的爬行类、两栖类等宠物也越来越多地进入大...

文|思绮

编辑|杨亚飞

随看养宠自由度逐步提高,宠物用品、宠物食品、宠物医院等设施的逐步完善都让养宠群体的个性化需求进一步释放。除了常见的猫狗外,仓鼠、免子等小宠也受到越来越多年轻养宠人士的欢迎,“另类”的爬行类、两栖类等宠物也越来越多地进入大众视野。36氪最近了解到一家专注于宠物细分品类的品牌「它适」。

成立于2019年,「它适」是一家专注于小宠产品研发的年轻品牌,希望从小动物生活习性出发,为小动物提供更好的福利,让宠物主人可以更放心、更安心地享受饲养的乐趣。在2020年推出第一款仓鼠产品后,目前产品线已覆盖仓鼠食品、用品、玩具等,井逐步在拓展芦丁鸡、免免等其他小宠品类。

它适

它适创始人郑月云告诉36氪,由于异宠的小众性,专业人才更为稀缺,满足简单功能的产品也需很强的专业性。早期消费者使用的产品大部分为进口,但进口品牌在供应链方面具有一定的局限性,有时无法满足国内快速增长的玩家的多样化需求。另外,进口产品设计方面也有较大的提升空间。

例如,在2020年,针对仓鼠玩家通常养育多鼠的特点,它适发布了第一款叠笼设计的仓鼠笼——它适水晶笼,该产品以人宠共处为设计理念、融合家居风格的设计,超大前开门方便用户观察以及与宠物互动,首创叠笼设计,有效节约空间,让有限的空间足以饲养多只仓鼠。

它适 叠笼

它适的销售渠道国内以电商为主,定位创新的产品设计以及高端定位路线。目前仓鼠类目下覆盖了主粮零食、笼子、躲避窝、垫料、水壶、跑轮等产品,今年已从笼具切入拓展其他小宠类目,如鸟笼、免笼等,并即将推出小宠领域创新的智能化产品。据 36 氪了解,它适2022年营收在千万级规模,并在近三年均保持30%+以上的增速增长,季度复购率达到50%。

它适 智能跑轮

创始人郑月云表示,智能化是它适未来产品线布局的重要一环,产品研发团队是它适的核心竞争力。它适即将发布的智能产品——它适智跑,该产品在传统跑轮的基础上加入了计步设计,并通过蓝牙实时传输数据至小程序,方便用户了解仓鼠运动情况,及时观察到仓鼠的运动状况,对于仓鼠的健康状况观察也具有指导意义。

除电商渠道外,它适也已进入一些萌宠乐园和宠物实体店;海外市场方面,出口北美、日本、韩国、新加坡等多个国家。今年,它适计划继续拓展小宠类目,并继续探索智能化产品路线。

它适

据了解,它适核心团队成员均来自于知名外企和互联网公司,在电商和软硬件研发领域拥有多年经验。

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